Vendôme, bien plus qu'une marque : une ville !

En 2021, la cession par la commune de Vendôme (Loir-et-Cher) du droit d'exploiter pendant 10 ans la marque territoriale éponyme au groupe de luxe LVMH en vue de lancer une nouvelle collection de bijoux avait fait couler beaucoup d'encre. Certains dénoncèrent à cette occasion l'aliénation d'un signe identitaire pour une poignée euros (10 000), d'autres se réjouissant au contraire de la restauration d'un bâtiment classé et de la relocalisation de plusieurs centaines d'emplois industriels dont la transaction devait s'accompagner. La mèche alors allumée a fait long feu, la marque ayant été déclarée partiellement nulle sur la demande de joailliers concurrents, faute de caractère distinctif à l'égard des produits en cause, ceux de la classe 14 ...