Le marketing d’influence, plus que jamais plébiscité et en pleine structuration

Une étude publiée par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), en partenariat avec France Pub, met en lumière la montée en puissance du marketing d’influence, devenu un levier incontournable des stratégies de communication des annonceurs. En 2025, les investissements atteignent 587 millions d’euros, soit une progression continue et soutenue depuis plusieurs années. Cette croissance est particulièrement notable car elle dépasse largement celle de l’ensemble des dépenses en communication, confirmant le rôle central du marketing d’influence dans l’écosystème publicitaire...